Apa itu content marketing, dan mengapa perusahaan besar menggunakannya? Banyak bisnis yang secara aktif menggunakan konten untuk mempromosikan produk inovatif mereka. Baik ringan dan menghibur, maupun edukatif dan bermanfaat. Hal inilah yang disebut dengan content marketing.
Oleh karena itu, artikel berikut akan mengajak kamu untuk mempelajari lebih lanjut tentang digital marketing, terutama tentang berbagai contoh, sasaran, dan strategi content marketing yang mungkin kamu gunakan.
Contents
Apa Itu Content Marketing?
Content marketing adalah strategi pemasaran online yang melibatkan penyediaan konten yang konsisten dan relevan kepada audiens. Saat kamu menggunakan content marketing, kamu memberikan konten bermanfaat kepada audiens dan membantu menyelesaikan masalah.
Berlawanan dengan promosi pada umumnya, informasi yang dihasilkan akan memberikan value pada audiens daripada langsung mendesak mereka untuk membeli barang tersebut.
Dengan menggunakan teknik ini, kamu dapat membangun ikatan yang kuat dengan audiensmu dan membujuk mereka untuk menjadi klien. Content marketing tentunya bisa berjalan dengan baik berkat beberapa faktor pendukung, seperti berikut ini:
· Definisi Target Audiens – Saat menggunakan content marketing, demografi target audiens harus ditetapkan. Seperti rentang usia, lokasi, profesi, dll. Content marketing dapat membuat kampanye pemasaran konten berhasil menggunakan data tersebut.
· Memiliki Tujuan Spesifik dan Terukur – Tujuan pemasaran bisnis adalah untuk meningkatkan brand awareness di antara pelanggan serta memperkenalkan item baru dan meningkatkan penjualan.
· Keragaman Materi Konten – Dengan menghasilkan konten yang beragam, kamu dapat menjangkau lebih banyak audiens. Misalnya, membuat postingan blog untuk pembaca dan konten visual untuk pengguna jejaring sosial.
· Konsisten – Baik dari segi waktu maupun konten, penyampaian content marketing harus dilakukan secara konsisten. Hal ini untuk membiasakan audiens kenal dengan nama perusahaan dan barang yang dijualnya.
· Menemukan Platform Pemasaran yang Tepat – Mempromosikan konten secara efektif perlu memilih platform pemasaran yang sesuai. Instagram, misalnya, sudah pasti lebih cocok daripada Twitter untuk produk yang mengutamakan grafis.
Untuk kesuksesan bisnis, content marketing sangat penting. Sebagai analogi, bisnis adalah tubuh, dan content marketing adalah kakinya. Sehingga, bisnis akan dapat mencapai tujuan yang diinginkan sebagai hasil dari content marketing yang berkelanjutan.
Baca juga: Cara Optimasi SEO On Page untuk Website
Apa Saja Jenis Content Marketing?
Dengan banyaknya platform digital yang tersedia saat ini, berbagai bentuk content marketing pasti akan muncul. Setidaknya ada 5 contoh jenis content marketing yang akan dibahas pada artikel ini, antara lain:
1. Media Sosial
Ada lebih dari 4,6 miliar pengguna media sosial secara global, menurut We Are Social. Sementara itu, statistik menunjukkan bahwa 191,4 juta orang Indonesia adalah pengguna aktif media sosial.
Tak heran jika banyak perusahaan yang menggunakan media sosial sebagai alat pemasaran, khususnya kepada audiens di Indonesia.
Beberapa situs media sosial saat ini digunakan secara luas, termasuk TikTok, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn, Snapchat, dan lainnya. Dengan tujuan dan target audiens tertentu, semua media ini sangat efektif.
Kamu dapat menggunakan pemasaran media sosial dengan menghasilkan berbagai content marketing yang menarik di media sosial, seperti gambar, video, cerita, kuis, konten video langsung, dan lainnya.
2. Infografis
Infografis adalah bagian dari content marketing yang menggabungkan teks secara jelas dan ringkas dengan gambar yang menarik. Visual dapat berupa grafik dan diagram yang menawarkan informasi faktual, sementara teks memberikan informasi tentang item atau informasi tertentu.
Tema yang tercakup dalam infografis tidak perlu terlalu luas; satu inti pembahasan sudah cukup.
Katakanlah kamu ingin mengiklankan produk hosting. Kamu kemudian akan menampilkan detail tentang produk hosting, berbagai fiturnya, dan keuntungan yang ditawarkannya kepada pengguna.
Kamu dapat mengomunikasikan konten secara efektif dengan membuat infografis. Karena audiens dapat memahami informasi dari sebuah gambar jauh lebih cepat daripada hanya dengan teks—hanya dalam sepersepuluh detik.
3. Blog
Jenis content marketing yang cukup umum adalah blog. Salah satu alasannya, menurut penelitian, adalah bahwa blog dapat memberikan hasil hingga 13% lebih besar.
Selain itu, blog membantu kamu memberikan informasi yang lebih menyeluruh tentang topik atau produk. Hal ini penting untuk membantu klien potensial dalam memperoleh informasi yang dibutuhkan.
Ini menunjukkan bahwa blog berguna untuk meningkatkan penjualan online serta brand awareness yang lebih baik dan engagement yang lebih intens secara bersamaan.
4. Podcast
GlobalWebIndex (GWI), mengutip Databooks, mengklaim hingga kuartal ketiga 2021, proporsi pendengar podcast di Indonesia merupakan yang terbesar kedua di dunia. Karena memiliki begitu banyak potensi, podcast sebaiknya menjadi salah satu jenis content marketing yang kamu gunakan.
Content marketing semacam ini telah diadopsi oleh banyak perusahaan. Misalnya, Tokopedia, Niagahoster, dan Shopee semuanya menggunakan Spotify untuk menyebarkan podcast mereka.
Hal ini dimaksudkan agar dengan memproduksi podcast, audiens akan memiliki pemahaman yang lebih baik tentang perusahaan dan produk.
5. Video
Penelitian Wyzowl menunjukkan bahwa 69% konsumen lebih suka menonton video untuk lebih memahami barang atau jasa. Menurut data lain, 88% individu mengklaim bahwa menonton materi video memengaruhi keputusan mereka untuk membeli barang atau jasa.
Berdasarkan kedua riset tersebut, content marketing semacam ini bisa menjadi andalan untuk lebih sukses menggaet klien.
Bekerja dengan vlogger, misalnya, adalah strategi yang efektif untuk membujuk calon klien agar membeli produk jika kamu menjalankan restoran. Hal ini karena sebelum membeli suatu produk, orang sering mengecek review dari influencer seperti food vlogger.
Kamu sekarang sudah mengerti apa itu content marketing, serta berbagai jenis yang efektif. Pada dasarnya, content marketing adalah strategi pemasaran kekinian yang harus digunakan oleh setiap pemilik bisnis.
